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Il marketing editoriale: comunicare e vendere il libro

Corso di formazione editoriale online, 2ª edizione

Fondamentale nel passaggio del libro da prodotto culturale a prodotto commerciale è l’Ufficio marketing che, con le sue strategie comunicative, individua i canali giusti attraverso cui il libro possa conquistare una fetta sempre più vasta di pubblico intenzionato a comprarlo.

Il successo editoriale di un libro non dipende solo dalla qualità dei suoi contenuti, ma anche dal modo in cui esso viene inserito, presentato e lanciato nella filiera libraria e nei canali di vendita. Tanto più avrà successo, tanto più la casa editrice aumenterà il proprio fatturato.

Responsabile del successo economico è l’addetto al Marketing, una figura professionale spesso molto richiesta dalle case editrici.

Programma didattico

Chi è e che cosa fa l’addetto al marketing
Quali le tecniche e gli strumenti di lavoro
Quali i canali che usa per rendere il libro il più possibile visibile
Quali strategie di comunicazione orale e scritta adotta per rendere il più possibile vendibile il libro
Quale il modo per orientare i gusti del pubblico?
Quali gli argomenti efficaci e i titoli accattivanti che utilizza
Quali sono le opportunità professionali che questo lavoro offre?
Quali sono gli strumenti per fare marketing editoriale online? Dai blog letterari ai social network
Qual è la differenza tra il marketing di un libro cartaceo e un ebook?
Dai social all’edicola, dai festival alle librerie: come promuovere una rivista indipendente
Dove si vendono i libri: un dato sorprendente solo in apparenza
Un’occhiata all’ambiente-libreria: di quali aree si compone e perché sono tutte importanti
L’atmosfera interna: i colori, la musica, le luci e… il libraio
Il layout e le sue possibili varianti: scaffali, pedane, espositori e altre stranezze
Il display dei libri e le filosofie che ci sono dietro
I social e le risorse che i nuovi metodi comunicativi mettono a disposizione
Promozione tra vecchio e nuovo: presentazioni, gruppi di lettura & Co.
Librai creativi e librerie resilienti: alcuni esempi pratici